最近几年运动品类在全球时尚圈走得顺风顺水，百年服装品牌Kappa也紧抓这一趋势，一直频繁跨界娱乐、音乐、艺术等不同领域，将潮流文化融入产品中，在历史的传承中不断创新。

Kappa 是1916年在意大利诞生的，一个百年品牌如何保持热情、年轻、时尚，是历代管理者都必须应对的课题，当下的Kappa 的任务就是精准专注“潮流运动”。因为健康、运动和时尚相结合，已成为一种新的生活方式和新需求。而潮流运动品类填补了功能和潮流之间的空白，成为极具潜力的细分领域，行业预估，潮流运动领域的市场规模可能会达上千亿元。

Kappa的选择，不仅是对商业趋势的洞悉，也是瞄准了在消费升级的大环境下，中国年轻一代生活方式的变化。现在更多的年轻消费者，正在从购买单一的、具有一定功能性的体育产品，过渡到购买拥有代表他们意识形态、生活方式并极具个性化的产品，产品背后故事和生活态度是他们购买的主要原因

Kappa品牌在中国大陆、澳门地区和日本的独家品牌持有人中国动向（集团）有限公司（以下简称中国动向）CEO张志勇表示，无论商业环境如何变化，logo和品牌个性不会改。Kappa的历史就是激情、个性、张扬，另类是品牌的DNA，我们要在历史的传承中创新。

通过数据调研发现，Kappa目前的核心消费群，是从18 岁到35岁之间喜爱时尚潮流、乐于表现自我、张扬富有个性”的年轻一代。他们独立特行、不盲从、个性张扬，这和Kappa的DNA特别契合。

因此Kappa的品牌升级都围绕着年轻一代新的生活方式全维度展开，张志勇表示，未来三年Kappa将分别通过产品升级、数字化运营探索、渠道形态升级、年轻化营销矩阵升级等四大维度，进行变革升级。

Kappa新产品的上市节奏和更新频率也在加快，目前在一、二线城市核心商圈的头店，基本15天就要翻一次货。比如夏季的核心产品T恤，图案内容是主要卖点，要让顾客愿意每月买一件，就要做好的跨界和IP。

目前，Kappa 已通过会员数字化、商品数字化、门店数字化、导购数字化，以及串联其中的大货流云仓实现了数字化运营。现在Kappa的云仓已全部上线，库存无论在哪个门店或区域仓，云仓中心库都能实时抓取销售和库存情况，自动快速补货，提升运转效率.

年轻人去哪，Kappa就要到哪儿,这就是Kappa渠道升级的思路，北京的三里屯、长沙的九龙仓、杭州的银泰（武林店）这样的头店今年会开到30个以上。另外，奥莱的比例要开到20%以上，会有专门的奥莱策略和专供品。

为了深度影响年轻一代，Kappa当前的传播矩阵，特别着重潮流媒体、商业零售、兴趣营销和潮流文化明星合作几个方面。

例如Kappa曾经在北京三里屯太古里玩了一场为期五天的“潮流博物馆”快闪店活动，邀请了嘻哈音乐人VAVA，年轻明星厉嘉琪、曹曦月等参与其中，在全感官的玩乐体验中向年轻人介绍Kappa的历史，并开启了Kappa x WHIZ LIMITED全新联名款的首发预定。